זהו סיפור של שתי תקופות ושל דורות של מאסטרים. מהחלוץ היינריך מוזר במאה ה-19, דרך כמעט מחיקה מוחלטת של החברה, ועד להחייאה המדהימה במאה ה-21, לא על ידי משפחת מיילן עצמה, אלא תחילה על ידי קבוצת משקיעים שווייצרית, ורק לאחר מכן בידי משפחת מיילן. זהו המאסטר של האלגנטיות הבלתי מתפשרת, המותג שחזר מהמתים.
H.MOSER & CIE
מאסטר המינימליזם השוויצרי,
האומן של הפשטות המושלמת
אדואר מיילן הבין שמינימליזם שווייצרי יכול להיות נועז, עכשווי ומלא הומור. הוא יצר שעונים עם לוחות נטולי לוגו, צבעים ייחודיים, ושיווק שהוא עצמו יצירת אמנות. למרות שהחברה מייצרת רק כ-1,500 שעונים בשנה, H. Moser & Cie הצליחה לבלוט בשוק יוקרה רווי – בזכות קול ייחודי, עיצוב מוקפד מאוד וגישה עצמאית.
ההיסטוריה של המאסטרים
היינריך מוזר
1874 - 1805
היינריך מוזר נולד בשפהאוזן שבשווייץ. כאמן שעונים צעיר, הבין שהחזון שלו גדול מגבולות המדינה הקטנה. בשנת 1828, בגיל 23 בלבד, עזב לרוסיה של הצאר ניקולאי הראשון. שם, בסנט פטרבורג, ייסד את חברת השעונים שלו – H. Moser & Cie.
מוזר היה פורץ דרך בחדשנות ובדיוק. הוא ייצר שעונים שנחשבו מהמדויקים בעולם, וזכה להערכה רבה בקרב האליטה הרוסית – הצאר עצמו היה בין לקוחותיו. אך מוזר לא הסתפק בשעונים – הוא בנה אימפריה תעשייתית. עד 1870 הפך לאחד מיצרני השעונים הגדולים ברוסיה, ובמקביל תרם רבות לפיתוח התעשייה והחברה בשפהאוזן (עיר שנוסדו בה כמה ממותגי השעונים המפורסמים בעולם).כשנפטר ב-1874, איש מיורשיו לא המשיך את דרכו בעסקי השעונים. החברה עברה לידיהם של מנהלים ובעלי מניות, והמותג החל לאבד את זהותו.
שנות הדעיכה
2005 - 1874
לאחר מותו של מוזר, החברה עברה גלגולים רבים, לעיתים בידי בעלי מניות ומנהלים שונים, לעיתים תחת שמות אחרים. לאורך השנים דעך שמה של החברה, ובמהלך המאה ה-20, במיוחד אחרי מהפכת אוקטובר ברוסיה, איבדה H. Moser & Cie את מרכז הכובד שלה. בשנות ה-70 וה-80, עם משבר הקוורץ, כמעט ונעלמה לחלוטין. עד שנות ה-90, המותג היה כמעט נשכח, והייצור פסק לחלוטין.
המאסטרים החדשים
2012 - 2002
בתחילת שנות ה-2000, קבוצת משקיעים שווייצרית בראשות ד"ר יורגן לאנג ורוג'ר ניקולס בלסיגר (נינו של היינריך מוזר), החליטה להחיות את המותג.
ב-2002 נרשם השם מחדש, וב-2005 הושק המותג H. Moser & Cie מחדש, עם מפעל עצמאי בשפהאוזן. המותג החל לייצר שעונים יוקרתיים, תוך דגש על מסורת שווייצרית, חדשנות טכנולוגית וייצור עצמי של מנגנונים.
ב-2012 נקלעה החברה שוב לקשיים כלכליים חמורים. כאן נכנסה לתמונה משפחת מיילן, באמצעות MELB Holding שבראשה עמד ז'ורז'-הנרי מיילן (לשעבר מנכ"ל Audemars Piguet). המשפחה רכשה את H. Moser & Cie ואת חברת Precision Engineering AG – והציבה את בנה, אדואר מיילן, כמנכ"ל.
אדואר מיילן, עם תואר MBA מוורטון וניסיון כיזם (לרבות כמייסד שותף של מותג הטלפונים היוקרתיים Celsius X VI II), הביא עמו רוח רעננה, עצמאית וחדשנית. הוא לא רק המשיך את המסורת המשפחתית, אלא עיצב מחדש את הזהות של H. Moser & Cie.
מסע של התחדשות
2015 - 2012
משפחת מיילן גילתה שלהחיות מותג שעונים זה אתגר אמיתי. החברה הייתה במצב קשה, והדרך להחזירה לימי הזוהר דרשה בניה מחדש של צוות, תהליכי ייצור, זהות שיווקית ומיצוב. אדואר מיילן הוביל מהפכה של ממש: קמפיינים שיווקיים נועזים, עיצובים פורצי דרך, ושעונים שהפכו לשיחת היום – משעון "Swiss Icons" הפרובוקטיבי ועד שעון עם לוח עשוי דשא אמיתי.
1874 - 1805
היינריך מוזר
היינריך מוזר נולד בשפהאוזן שבשווייץ. כאמן שעונים צעיר, הבין שהחזון שלו גדול מגבולות המדינה הקטנה. בשנת 1828, בגיל 23 בלבד, עזב לרוסיה של הצאר ניקולאי הראשון. שם, בסנט פטרבורג, ייסד את חברת השעונים שלו – H. Moser & Cie.
מוזר היה פורץ דרך בחדשנות ובדיוק. הוא ייצר שעונים שנחשבו מהמדויקים בעולם, וזכה להערכה רבה בקרב האליטה הרוסית – הצאר עצמו היה בין לקוחותיו. אך מוזר לא הסתפק בשעונים – הוא בנה אימפריה תעשייתית. עד 1870 הפך לאחד מיצרני השעונים הגדולים ברוסיה, ובמקביל תרם רבות לפיתוח התעשייה והחברה בשפהאוזן (עיר שנוסדו בה כמה ממותגי השעונים המפורסמים בעולם).כשנפטר ב-1874, איש מיורשיו לא המשיך את דרכו בעסקי השעונים. החברה עברה לידיהם של מנהלים ובעלי מניות, והמותג החל לאבד את זהותו.
2005 - 1874
שנות הדעיכה
2012 - 2002
המאסטרים החדשים
2015 - 2012
מסע של התחדשות
אנחנו לא מנסים לרצות את כולם, אומר אדואר מיילן. "אנחנו מייצרים שעונים מושלמים למי שמבין באלגנטיות אמיתית."
עבור משפחת מיילן, זה לא רק עסק – זו שליחות אישית עמוקה להחזיר מותג מכובד לחיים.
H. Moser & Cie הוא השעון של מי שמבין באלגנטיות אמיתית. זה לא שעון שצועק – זה שעון שלוחש. המאסטר של הביטחון העצמי השקט, של מי שלא צריך להוכיח כלום לאף אחד. זה הסיפור של שתי משפחות מאסטרים שהבינו שפשטות אמיתית היא הדבר הכי מורכב בעולם.
מאסטרים באלגנטיות
אדואר מיילן הפך את H. Moser & Cie למותג השווייצרי המוביל בהומור עצמי ובפרובוקציה בעולם שעוני היוקרה. הוא לא חשש ללעוג לתעשייה, להתריס, ולהציע פרשנות רעננה למהות השעון השווייצרי.
הגישה השיווקית
כל שעון של מוזר הוא מופת של ניקיון עיצובי: לוחות נטולי לוגו, מינימליזם קפדני, צבעים עמוקים וייחודיים (כחול, ירוק, אפור מעושן) שהפכו לסימן ההיכר של המותג.
אסתטיקה מהפכנית
H. Moser & Cie מייצרת בעצמה את קפיצי השיער – אחד הרכיבים המורכבים והחשובים במנגנון השעון, שרק קומץ יצרנים בעולם מסוגלים לייצר בעצמם. מאחורי הפשטות החיצונית מסתתרת טכנולוגיה מתקדמת, פרי פיתוח עצמי.